网站或企业为什么要发布广告？

广告可以给网站带来很多赚钱的机会以及大量的流量，尽管有其他方式为网站带来收入，但是广告是为数不多的方式，可以让网站拥有者充分利用现有的流量而不用额外的工作，比如生产产品或提供服务

博客作者发布广告，是因为这些所得可以让他们赚得额外的收入，而且最基本的能抵消自己写文章花费的时间并维持博客。新闻网站销售广告是因为他们通常拥有大量的读者，同时他们的线下商业模式如印刷的报纸，已经不能像前几年那样带来可观的广告收入。随着越来越多的消费者转向在线出版物，而不是报纸新闻，广告收入也将从印刷出版物转向在线的。

在大多数情况下，广告收入是业务成功的关键，出于这个原因，在设计过程中它应该是优先考虑的事项。对于那些通过网站向访问者出售服务的服务型企业，设计师的工作包括建立一个有效的向房客推销服务的网站，这同样也适用于依靠广告收入的网站和企业。

为什么广告是网页设计的重要部分？

对于依靠广告收入的网站所有者和企业，这是显而易见的。没有足够或者正确的空间给广告，将给业务带来很大负面影响，一旦出现这种情况，为了销售业绩就会企图移动或开辟新广告位，从而导致网站看上去很尴尬而且无组织，因为这些位置没有在起初的设计过程中被考虑进来

广告收入作为其主要收入来源的网站，可以和依靠销售产品的电子商务网站进行对比，没有设计师会建立一个不把产品、描述和图片位置作为重点的电子商务网站。同样，需要广告收入的企业网站不能在广告位上有所妥协。

广告是网页设计的重要部分的另一原因是对访客的影响，虽然网站可能依赖于广告收入，但是访客是关键点，没有他们，广告收入就消失了。网站所有者和设计师需要把广告融入进来同时始终保持积极的用户体验。

在线广告的难题

当销售广告的网站想要这些广告能被访客注意并欣赏，一种微妙的平衡是很有必要的。除了冲点击和专门为联盟广告设立子公司的网站，为广告设立的网站需要割舍一部分用户以保证维持广告收入，同时它也需要留住大部分访客以保证自身的成长。想要抓住所有游客，将导致没有广告收入，为了广告客户而牺牲所有访客将导致自身发展的停滞。

在网络世界，一个广告的点击可能使访客离开，虽然广告可以设定为在新窗口中打开来预防这一点，但仍然不能保证访客点击广告后会再回来。

广告如何影响网站的设计？

在网站布局上不管设计师多关注广告，它在某种程度上影响着设计。最理想的是，在设计中设计师已经把具体的广告位考虑在内，从而得出网站的布局；在这种情况下广告能在网站上其效果的同时又不会扰乱内容或信息流的顺畅，并给广告一个明确的重要的位置。

在另一方面，如果广告没有被充分考虑在内，它们看起来将非常不协调，会扰乱网站的其他部分。

布局和间距

广告很可能占据网站布局的一大块空间，不管是一个大广告条，还是数个绑在一起的小尺寸，布局都会受到影响。一些网站会在整站分散不同的广告，一些会限制它们出现在具体范围内，并让其他位置为免费广告。

广告的策略取决于多方面因素，但是在特定行业和领域的网站倾向于采取类似的方法。例如，新闻网站通常在整个网站布局中都散布着广告，它们可能不会在某个特殊领域存在，却总是会有少量存在于许多位置。

CNN.com 在整站都包含了一些广告。

和新闻网站想必，许多博客会让横幅广告固定在一些指定的区域，通常是在边栏，其它位置则不会有广告出现。这一做法使得设计师需要为广告谋一个比较大的区域，而其它区域则基本不考虑广告位。

Blogging Tips 在右边栏有6个125*125px大小的横幅，而其它的广告仅存于个别文章的评论之前。

无论是博客还是新闻网站，由于广告常常被放在边栏，所以在设计布局时主要要考虑容纳广告的边栏所需的宽度。例如，许多新闻网站在边栏有300*250的横幅，所以边栏必须足够宽以容纳该尺寸。如果这个没有考虑在内，那么盈利机会和潜在收入将受到不利影响，或者布局不得不更改。

当然，边栏不是唯一的常见广告位，很多网站出售它们的页头位置，因为这里常常能带来最高的广告价格。在这种情况下，广告在设计中一定要作为重要元素，否则这里可能就不会留出位置。特别是对于页头有标志、品牌区以及主导航的网站，为了在页头包含广告位，所有这些元素必须被合适的布局，或者主导航可能被移到别处。

CSS Tricks是在页头有横幅的博客网站之一，在这种情况下，468*60px的横幅很恰当的被设计在页头中。