|
地方新闻网站如何才能突破发展的瓶颈呢?按照笔者的经验那就是要从下面两个方向努力，一是要确立权威媒体形象，一是要立足本地区域优势!为什么这么说呢?我们先从当前新闻媒体网站的发展现状说起! 随着千龙网，东方网以及北方网等较大网站转企改制的进度不断展开，地方新闻类网站也迎来了自己的发展的春天，而且随着当今网络技术的发展，传统媒体转型已经刻不容缓了，可是传统媒体转向网络后发现网络新闻门户网站已经比比皆是，而且基本上有了自己的地盘，想要撬动这些新闻门户是非常困难的，所以大部分传统媒体就会转战于地方门户，通过地方来曲线救国，就拿张家界新闻网为例吧，短短的三年时间就让创收超过了有了几十年历史的张家界日报社，可见地方新闻网站的发展前景是多么的诱人! 大部分地方新闻网站都是那些传统的媒体转型而来，所以这些网站能够依托传统媒体的权威性，能够为所在的市区提供全方位的互联网服务，而且这些新闻网站还能够突破传统媒体的限制，能够和用户进行互动，同时开设购物，游戏，交友，招聘频道，一方面能够大量吸收当地的会员，另一方面也为网站的创收获得了多种盈利的途径!这就决定了地方新闻网站的发展前途是不可限量的!不过我们却必须要正视当前地方新闻网站所面临的困境! 困境一：地方新闻网站并不是新闻单位，而是一个需要盈利的公司或者企业，他们主要依靠互联网的技术来整合新闻，从而能够获得很多新闻读者，目前在网络上看新闻一般都是到一些门户网站，而不是首先去到地方新闻网站，因此地方新闻网站要想获得更大的发展却不得不面临着和门户网站的竞争! 困境二：地方新闻网站的主要从业人员是传统媒体转行而来，相对于商业网站或者门户网站来说，技术上是远远达不到他们的水平的，特别是在技术规划，技术研发和技术支撑着几个方面，导致很多地方新闻网站建设的思路还是停留在办报纸的思路上，跟不上网络媒体前进的脉搏，所以这方面也让地方新闻网站困惑不已! 困境三：因为互联网本身就承载着媒体属性，特别是微博，博客以及论坛的不断发展，让个人和互联网已经能够融为一体了，所以那些拥有这些属性的门户网站在新闻传播上有时候比政府媒体更有优势，甚至有的门户网站能够和地方政府产生激烈的思维碰撞，所以这让很多地方新闻网站得不到当地用户的支持! 那么如何突破这些困境呢?就像我开篇所说的那样，重点瞄准两个方向，一是确立权威媒体形象，在当地通过传统媒体的影响力，将地方重点新闻网站打造成当地的新闻品牌，比如湖南的红网，在他的旗下还建立了很多子品牌，比如红辣椒和百姓呼声等等，这些都大大拓展了地方新闻媒体的影响力和知名度! 另一个方向就是立足地域优势，在国际公共新闻方面，地方新闻网站自然不能够和门户网站相比，在娱乐和游戏以及购物方面也不能够和商业网站相比，但是在地方新闻的权威性和公信力方面，因为地方政府的背景，也就是传统意义上的地利，在加上互联网这个天时和当地人民的支持也就占据了人和，有了这三条，地方新闻网站要想不发展那是不可能的! 从这两个方向发展一定能够突破地方新闻网站发展的困境，甚至会引发一场互联网的新闻媒体革命，从而真正形成第四媒体! (责任编辑：admin) |