百万首页从诞生到今天不过两个月而已，一个英国的小伙子创造出来的这种全新的广告形式，在互联网上以互联网特有的速度爆炸性的传播。一时间各种各样的声音传出，赞扬或者批评，观望或者跟风。对于这件事情，我的第一反应是觉得有点意思，随后一笑而过。因为我难以看出百万首页成功的可能性，更重要的是我认为这个idea是不可复制的，具有其唯一性。但是，经过短短几十分钟的思考，当我再次从日常事物中抽身，思绪回到百万首页之后，一个清晰的思路让我立刻决定：做自己的百万首页（地址略）

我的想法很简单，百万首页是可以复制的，而且由于百万首页本身容量的限制，给更多的百万首页提供了生存空间。从广告学的定义来说：“创意是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能”。今天，我们会觉得百万首页是一个创意，因为在互联网快速普及的过程中，当我们习惯了静态的和动态的Banner，使尽了传统广告的手段，这种互联网独有的形式有如一声春雷，让无数人懊悔不已：怎么就不是自己想出来的呢？

有人会问：百万首页的广告有效吗？我的回答是：有效，非常有效，而且我要给这样提问的人上一上网络广告的课。网络广告的基础是互联网用户的迅速增长，CNNIC最新的调查报告显示，截止到2005年6月30日，中国的互联网用户已经超过1亿，在半年时间内增长了900万人，增长率为9.6%。我们再看看这1亿网民的年龄结构，18－35岁之间的占了65.5%，这个群体对新鲜事物接受能力特别强，同时也具有足够的好奇心。

世界上第一个网络广告发轫于1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月的Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。网络广告从国外到中国用了2年5个月，百万首页从国外到中国仅仅是1个月的时间！

百万首页提供一个图片或者文字的链接，你的潜在访问者通过链接进入你的世界，这种方式有效吗？同样让我们来看CNNIC的调查报告，网络用户获得新的网站的方式有如下三种主要的：通过搜索引擎占84.5%、通过网站链接占61.6%、通过朋友推荐占57.0%。

搜索引擎毫无疑问的占据了第一，这也是为什么google和baidu如此受到关注的原因。但是我们要知道，在浩瀚的互联网数据库中，要让你的网站被别人搜索到并不是一件很容易的事情。你不能保证自己的网站有着BT、超女或者百万首页这样的关键词，你也不能为了排名而毫无根据的靠上色情、美女。于是，搜索引擎引入了竞价排名，通过支付费用来达到排名靠前的目的，虽然这些费用和广告效果相比是合算的，但在讲究效率的时代，我们需要寻找一种新的手段来提高我们的投入产出比。所以，百万首页的首页眼球吸引力和100元/格的价格极具竞争力，而且会因为“百万首页”关键词的热度获得意想不到的点击。

百万首页是通过网站链接的方式实现眼球经济的，这跟CNNIC的调查报告不谋而合。无须多言，我们可以预见百万首页的爆炸性传播。

百万首页有着自己的这么多特点，同时又不缺乏网络广告媒介具有的特点：

第一：传播速度快，时效性强。互联网能够直接刊发信息，无需加工、制作，可以借助电子技术把世界各地几分钟前刚刚发生的新闻事件迅速传播出来，具有即时传播的特点。

第二：信息容量比传统媒介大得多。信息网络是一个没有边界的世界，在这个无边界的数字化空间中，可以十分详尽的介绍各种商品信息和企业信息，满足公众深入了解的需要。

第三：有效覆盖面更大。网络上刊发的信息，几乎是没有国界的，可以直接发送到全世界100多个国家和地区，任何国家的公众只要点击相关网页，就能够浏览其中所刊载的信息内容。

第四：费用更低廉。在互联网上创作广告，创意设计和制作几乎不用材料费用，一切工作都可以借助计算机平台完成，而且发布广告也更加经济，具有明显的集约化效应，是实现广告“最小化投入、最大化收益”目的的最佳途径。

第五：网络广告具有极强的互动性、灵活性、逼真性，其持续时间长、效果测试容易统计，这些优势都是传统媒介所不具有的。